Por qual razão o logotipo da Coca-Cola é vermelho?
Atire a
primeira pedra quem não conhece a Coca-Cola: aquela bebida gaseificada
engarrafada que a maioria dos humanos amam de paixão e que serve também para renovar
ferrolhos enferrujados. Ainda com sua fórmula original de 1885, a Coca que não
por acaso leva cocaína na sua composição possui sua popular cor vermelha que
verdadeiramente se destaca dos seus concorrentes.
A letra
cursiva branca da Coca em cima de um fundo vermelho provavelmente pode ser
reconhecida por mais ou menos 95% da população mundial. Mas por que vermelho?
Será simplesmente que é um fato bem conhecido entre os anunciantes que a cor
vermelha "atrai a atenção em um contexto emocional"? Existe uma razão
pela qual o vermelho está associado a tantas experiências intensas: raiva,
paixão, amor.
Então a Coca
é vermelha por causa de todo o açúcar no sangue depois que você bebe? Não, na
verdade é por causa do Papai Noel. Os anúncios originais, engenhosos e voltados
para a família da empresa The Coca-Cola da década de 1930 apresentavam o Papai
Noel sendo servido Coca-Cola por duendes, oferecendo um brinde aos espectadores
do anúncio, dizendo coisas como: "Tiro o chapéu para a pausa que
refresca", e assim por diante, a conexão entre a Coca e o Natal, e a cor
vermelha, permaneceu.
Outras
razões
Além da
associação com o Papai Noel, há outro motivo potencial para a Coca-Cola ter
caído no vermelho. Quando a Coca continha “coca”, ela costumava ser vendida em
drogarias junto com os remédios. Aparentemente, havia apenas grandes barris de
material circulando dentro da versão do final de 1800 da Walgreen's. Para
diferenciar o produto do álcool, que também era vendido em drogarias, a
Coca-Cola teve a brilhante ideia de pintar os barris de seu produto de
vermelho. Pode não ter havido pesquisa de mercado na época para dizer à empresa
que o vermelho atraiu a atenção das pessoas, mas podemos supor que elas
perceberam.
E sejamos
claros: se existe alguma empresa que iria notar os métodos de publicidade por
excelência, essa empresa era a Coca-Cola. Um rápido passeio pela visão geral do
Marketing das campanhas publicitárias da Coca revela slogans e comerciais tão
inteligentes quanto implacáveis, década após década. E todos eles empregando
100% o uso estratégico da cor vermelha. Os ursos polares da Coca-Cola estão em
uso desde 1993, carregando garrafas de Coca com etiqueta vermelha em fundos
brancos como a neve. Outro exemplo de campanhas geniais feitas pela marca,
apresentou garrafas de Coca no anúncio "Compartilhe uma Coca" de 2011
enfileirado e marcado com nomes de membros da família.
Fonte: Grunge
